Az Adidas kirúgta Bella Hadid palesztin modellt az új cipőkampányából, miután az izraeli kormány és az Egyesült Államokbeli pro-izraeli csoportok nyomást gyakoroltak a cégre. Hadid nyíltan ellenzi Izrael palesztinai megszállását, és többször is felszólalt az ártatlan gázai civilek meggyilkolása ellen.

A New York City épületein elhelyezett hatalmas hirdetőtáblákon és az Adidas közösségi média kampányaiban Hadidot az Adidas újra kiadott SL72 retro cipőiben fotózták le.

Az eredeti modell, amely az Adidas 'SL' (Super Light) sorozatának része volt, egy könnyű cipőt kínált a sportolóknak az 1972-es müncheni olimpiai játékok idején.

A nyugat-németországi megasportesemény során a palesztin Fekete Szeptember csoport rajtaütött az izraeli csapat szálláshelyén, ami tűzpárbajhoz vezetett a rendőrséggel, és tizenegy izraeli életét követelte. Öt palesztin és egy német tiszt is meghalt a túszdrámában.

Az izraeli kritikusok rávilágítottak a cipő történetére, és azt állították, hogy az Adidas Hadidot a kampány arcaként az antiszemita nézetei miatt választotta, amely "még talán szándékos" volt, egy olyan összefüggést kialakítva, amely állítólag Hadid palesztin-ellenes véleményeire alapozva Izrael pusztító háborújához kapcsolódott a Gázai övezetben.

Bella Hadid mint folyamatos célpont

Nem ez az első alkalom, hogy a szupermodellt antiszemitizmussal vádolják.

2021-ben, amikor Hadid csatlakozott egy "A folyótól a tengerig, Palesztina szabad lesz" kiáltáshoz az Instagram Live-ján, Izrael hivatalos fiókja az X felületén azzal vádolta őt, hogy "a zsidók a tengerbe dobását" szorgalmazza.

"Amikor olyan hírességek, mint Bella Hadid, azt szorgalmazzák, hogy a zsidókat a tengerbe dobják, akkor a zsidó állam megszüntetését hirdetik" – állt a bejegyzésben.

A cipőreklám körüli botrányt követően Hadidot "fél palesztin modellként" jellemezték, aki "antiszemitizmust terjeszt, és erőszakra szólít fel izraeliekkel és a zsidókkal szemben" "Ő és az apja gyakran népszerűsítik a vérvádakat és antiszemita összeesküvés-elméleteket a zsidók ellen" – közölte Izrael a posztjában, emellett megjelölte Adidas-t kérdőjellel.

Hadidot az Izraelt támogatók célkeresztjében

„Hogy egy olyan cipőt indítson el, amely egy olyan olimpia emlékére készült, amikor annyi zsidó vér folyt, az egyszerűen beteges” – mondta Sacha Roytman a Küzdelem az antiszemitizmus ellen kampány vezetője.

Adidas náci múltja

A lábbelimárka sötét múltjáról, különösen a Hitler náci pártjához fűződő kapcsolatairól rengeteg dokumentum fennmaradt.

Számos német sportoló viselte az Adidas Dassler cipőket az 1936-os berlini olimpián, amelyet Hitler náci rezsimje szervezett, és amely a világ előtt az árja atlétikai fölényt kívánta hirdetni.

Abban az időben a márka két alapítója, Adi és Rudi Dassler, mindketten a náci párt tagjai voltak, akik leveleiket a "Heil Hitler" köszöntéssel írtak alá – Barbara Smit Sneaker Wars című könyvében szereplő információk szerint.

A II. világháború alatt a Dassler testvérek leállították a cipőgyártást annak érdekében, hogy gyárukat a Panzerchreck (Páncélos rém) gyártására alakítsák át – ez egy olyan antitank fegyver volt, amely az antant tankok elpusztítására szolgált.

Az Adidas eddig hallgatott a náci párttal való múltbéli kapcsolatairól. Hivatalos weboldalán a sportszergyártó nem említi meg az 1949 előtti, a márka hivatalos megalakulásának történelmét.

Drága elfordulás Kanye Westtől

A multinacionális vállalat náci Németországhoz fűződő kapcsolatai 2022-ben ismét a figyelem középpontjába kerültek, miután megszüntette együttműködését a világhírű rapperrel, Kanye Westtel az antiszemita megjegyzéseit követően. West heves kritikát kapott, amikor 2022 októberében azt írta: „Halálos fenyegetéssel megyek a ZSIDÓK ellen… Megpróbáltatok manipulálni engem és kizárni mindenkit, aki szembeszáll a terveitekkel.”

Az Adidas szerint a kapcsolat megszakítása 246 millió dollárjába került a vállalatnak az év első negyedévében, ez az összes bevételének 1%-kos csökkenését jelentette.

2024 márciusában az Adidas bejelentette, több mint 150 millió dollárt adományozott vagy tervez adományozni az antiszemitizmus elleni küzdelemre a West által tervezett Yeezy cipők kezdetben lefagyott készleteiből származó bevételekből.

Néhány kritikus azonban akkor azt állította, a vállalat reakciója "túl lassú" volt, és kiemelte, hogy a cég mindössze két héttel később tette meg a lépést.

“Szándékos” támadás

Amikor Bella Hadid reklámkampányát elindították, sokan azzal vádolták az Adidast, hogy nem tanultak a múltbéli hibákból, míg mások azt állították, a kampány annyira "szándékosan és tökéletesen antiszemita", hogy nehéz elhinni, azt az állítást, miszerint ez csupán egy egyszerű hiba lett volna.

Hadid azóta állítólag ügyvédeket fogadott, hogy beperelje az Adidast a nyilvános felelősségvállalás hiánya miatt. Az amerikai TMZ szórakoztató weboldal által idézett források szerint a modell azt mondta, a cég „egy kegyetlen és káros kampányt indított.”

Az Adidas válaszul kijelentette, "szándékos hiba" történt.

„Tudatában vagyunk annak, hogy kapcsolatot teremtettek a tragikus történelmi eseményekkel – bár ezek teljesen véletlenek voltak –, és elnézést kérünk a felháborodásért vagy a kellemetlenségért, amit okoztunk” – olvasható a vállalat közleményében, amely bejelentette, hogy "felülvizsgálja a kampány hátralévő részét."

„Elnézést kérünk partnereinktől, Bella Hadidtól, A$AP Nasttól, Jules Koundétól és másoktól minden negatív hatásért, amit rájuk gyakoroltunk, felülvizsgáljuk a kampányt” – állt a közlemény végén.

A népirtással vádolt állam

A Bella Hadid hirdetési kampánya körüli vita akkor robbant ki, amikor Izraelt a Nemzetközi Bíróság előtt népirtás vádjával illették.

Izrael hivatalos vezetői által a Gázai övezet elleni pusztító háború során használt retorika, köztük a mások által is hallott etnikai tisztogatásra utaló kijelentések, már önálló vádként jelennek meg. Ezek közé tartoznak az izraeli döntéshozóktól származó nyilatkozatok, köztük Jichák Herzog elnök, Benjamin Netanjahu miniszterelnök és más szélsőjobboldali kormányzati tagok szavai.

Október 9-én, két nappal a Hamász határmenti akcióját követően, Izrael védelmi minisztere, Yoav Gallant kijelentette, "Emberi állatokkal harcolunk", miközben a Gázai övezet "teljes blokádját," rendelte el, valamint közölte, hogy az izraeli hatóságok ki fogják kapcsolni az áramot, és megakadályozzák az élelmiszer- és üzemanyagellátmányok bejutását.

"Nincs ártatlan polgár Gázában." Két héttel később Benjamin Netanjahu miniszterelnök bibliai idézettel indokolta, hogy Izrael nem fog beleegyezni a tűzszünetbe: "Ne felejtsétek el, mit tett Amalek nektek – mondja Szent Bibliánk," majd hozzátette: "Emlékezünk, és harcolunk... a katonáink egy olyan zsidó harcos örökség részei, amely több mint 3000 évre nyúlik vissza." – nyilatkozta Jichák Herzog.

A népirtás kritizálása vagy antiszemitizmus?

Izrael gázai háborúja újraélesztette a hosszú vitát az antiszemitizmus definíciójáról, valamint arról, hogy vajon minden Izraelt érintő kritika antiszemita gyűlöletbeszédnek számít-e.

Izrael miniszterelnöke, Benjamin Netanjahu október 7. óta többször is antiszemitizmussal vádolta Izrael kritikusait vagy politikáit, miközben heves retorikát alkalmazott, a náci rezsimhez hasonlítva őket, ami egyesek szerint kockázatos lehet, mivel az antiszemitizmus fogalmának elhomályosulásához vezethet.

Bella Hadid csupán egyike azoknak, akiket ezek a vádak érték, mivel ő is ellenezte Izrael cselekedeteit a palesztin területen.

„Nem minden Izraelt érintő kritika antiszemita” – mondta Tom Segev izraeli történész az AP hírügynökségnek.

„Abban a pillanatban, hogy azt mondjuk, hogy antiszemita gyűlölet... elveszítjük minden legitimációját a kritikának, és megpróbáljuk elnyomni a vitát.”