Adidas a cedat recent presiunilor grupurilor pro-israeliene din SUA și ale guvernului israelian, eliminând-o pe palestiniana Bella Hadid din noua sa campanie pentru adidași și eliminând imaginile modelului din publicitate.

Hadid este o oponentă deschis a ocupației israeliene a Palestinei și s-a declarat în repetate rânduri împotriva uciderii de civili nevinovați în Gaza. Peste 39.000 de oameni și-au pierdut viața până acum în războiul în curs din Israel.

În reclamele apărute pe zgârie-norii din New York și pe conturile de socializare ale gigantului producător de adidași, modelul palestinian-american a fost văzut purtând pantofii sport retro SL72 recent relansați de Adidas.

Modelul original a făcut parte din seria „SL” (Super Light) de la Adidas, concepută pentru a oferi sportivilor o opțiune de încălțăminte atletică ușoară în timpul Jocurilor Olimpice de la Munchen din 1972.

În timpul acestui eveniment sportiv uriaș desfășurat în Germania de Vest, organizația palestiniană Septembrie Negru a percheziționat locul în care stătea echipa israeliană, iar 11 israelieni au fost uciși într-o luptă cu poliția. Cinci palestinieni și un ofițer de poliție german au murit, de asemenea, în ciocniri.

Criticii israelieni, remarcând istoria încălțămintei sportive, au susținut că alegerea lui Hadid ca față a campaniei a fost antisemită și „probabil să fie intenționată”. Această legătură a fost făcută de poziția supermodelului împotriva războiului devastator din Gaza.

O țintă constantă: Bella Hadid

Nu este prima dată când supermodelul este ținta unor acuzații de antisemitism.

În 2021, când Hadid a scandat sloganul „De la râu la mare, Palestina va fi liberă” în timpul unei transmisiuni live pe Instagram, contul Israel de atunci X (fostul Twitter) a acuzat-o pe Hadid că ar „susține aruncarea evreilor în mare”.

„Când celebrități precum Bella Hadid pledează pentru aruncarea evreilor în mare, ele susțin distrugerea statului evreu”, se arată în relatarea oficială a Israelului.

În urma controversei privind reclamele la adidași, aceeași relatare a descris-o pe Hadid drept un „model pe jumătate palestinian cu o istorie de răspândire a antisemitismului și de susținere a violenței împotriva israelienilor și evreilor”. „Ea și tatăl său promovează frecvent calomnii sângeroase și teorii antisemite ale conspirației împotriva evreilor”, a adăugat el. În postarea retorică a Israelului a fost etichetată și compania Adidas.

Hadid a fost, de asemenea, vizată de organizații pro-israeliene.

„Faptul că ar promova adidași care comemorează o Olimpiadă în care s-a vărsat atât de mult sânge evreiesc este pur și simplu dezgustător”, a spus Sacha Roytman, CEO al Acțiune Împotriva Antisemitismului.

Trecutul nazist al companiei Adidas

Cu toate acestea, trecutul întunecat al gigantului de adidași, în special legăturile sale cu partidul nazist al lui Hitler, este bine documentat.

La Jocurile Olimpice de la Berlin din 1936, mulți sportivi germani au purtat pantofii Adidas Dassler într-un eveniment conceput pentru a prezenta superioritatea atletică ariană în întreaga lume de către regimul nazist al lui Hitler.

La acea vreme, fondatorii mărcii, frații Adi și Rudi Dassler, erau membri ai partidului nazist și își semnau scrisorile cu sintagma „Heil Hitler”. Aceste informații sunt citate într-un articol din revista Time din cartea lui Barbara Smit „Sneaker Wars”.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, frații Dassler au încetat să mai producă pantofi sport și și-au folosit fabrica pentru a produce Panzerchreck (Tank Horror) – o armă antitanc concepută pentru a distruge tancurile aliate.

Adidas a rămas până acum tăcut cu privire la legăturile sale anterioare cu partidul nazist. Pe site-ul său oficial, compania de îmbrăcăminte sport nu își listează istoria înainte de 1949, care este anul oficial de înființare a mărcii.

O despărțire costisitoare de Kanye West

Legăturile companiei cu Germania nazistă au ieșit în prim-plan în 2022, după ce colaborarea s-a încheiat în urma comentariilor antisemite ale rapperului de renume mondial Kanye West. Kanye West, cunoscut acum sub numele de „Ye”, a primit critici dure pentru afirmația sa: „Voi face o mișcare mortală împotriva evreilor... M-ați blocat și ați exclus pe oricine nu este de acord cu mine”.

Adidas a anunțat că rupe legăturile cu West, ceea ce a costat compania 246 de milioane de dolari în primul trimestru al anului. Veniturile totale au scăzut cu 1 la sută.

În martie 2024, Adidas a anunțat că a donat sau plănuiește să doneze mai mult de 150 de milioane de dolari din vânzările de pantofi sport Yeezy proiectați de West și înghețați inițial, către grupuri care luptă împotriva antisemitismului.

Cu toate acestea, unii critici au sugerat că compania Adidas a fost „prea lentă” să reacționeze, subliniind că companiei i-a luat două săptămâni pentru a face această mișcare.

Criticat ca fiind „deliberat”

Când anunțul Bellei Hadid a fost lansat, mulți au acuzat Adidas că „nu a învățat din greșelile trecute”. Alții au numit campania „atât de calculată și perfect antisemită încât este greu de crezut că a fost o simplă greșeală”.

Se pare că Hadid a angajat un avocat pentru a depune un proces împotriva Adidas pentru lipsa răspunderii publice. Potrivit unor surse citate de site-ul american de divertisment TMZ, Hadid a spus că compania „desfășura o campanie vicioasă și dăunătoare”.

Adidas a răspuns criticilor aduse reclamelor spunând că acestea au fost o „greșeală neintenționată”.

„Suntem conștienți că s-au făcut conexiuni cu evenimente istorice tragice – deși acestea sunt complet neintenționate – și ne cerem scuze pentru orice inconvenient sau necaz cauzat”, a spus compania într-un comunicat. S-a anunțat că restul campaniei va fi „examinat”.

„De asemenea, ne cerem scuze partenerilor noștri Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé și altora pentru orice impact negativ pe care acest lucru l-ar fi cauzat”, a continuat declarația. S-a încheiat cu următoarea declarație: „Reexaminăm campania”.

Un stat acuzat de genocid

Controversa campaniei publicitare a modelului Bella Hadid vine într-un moment în care Israelul este acuzat de genocid la Curtea Internațională de Justiție.

Pe parcursul războiului devastator al țării împotriva Gaza, retorica oficialilor israelieni a inclus referiri la curățarea etnică. Aceste declarații au venit de la factorii de decizie israelieni, inclusiv președintele israelian Isaac Herzog, prim-ministrul Benjamin Netanyahu și alți miniștri din guvernul de extremă dreapta.

Pe 9 octombrie, în urma operațiunii transfrontaliere a Hamas în Israel, ministrul israelian al apărării Yoav Gallant a declarat un „asediu complet” al Gazei, spunând că Israelul „luptă împotriva animalelor umane”. El a anunțat că va fi întrerupt curentul electric și că alimentele și combustibilul vor fi împiedicate să intre în zonă.

„Nu există civili nevinovați în Gaza”, a declarat președintele israelian Isaac Herzog pe 14 octombrie. Două săptămâni mai târziu, premierul israelian Netanyahu a citat un verset din Biblie, spunând că nu vor accepta încetarea focului.

„Cartea noastră sfântă spune: Adu-ți aminte ce ți-a făcut Amalek.” „Ne amintim și luptăm... Soldații noștri fac parte din moștenirea războinicilor evrei care datează de 3.000 de ani”, a adăugat Netanyahu.

Războiul Israel-Gaza, aflat la cea de-a zecea lună, a alungat peste 2 milioane de palestinieni din casele lor, a ucis peste 39.000 de oameni, majoritatea femei și copii, și a rănit peste 90.000.

Critica Holocaustului sau antisemitism?

Războiul Israelului împotriva Gazei a reaprins o dezbatere de lungă durată cu privire la definiția antisemitismului și dacă orice critică la adresa Israelului constituie un discurs antisemit de ură.

Din 7 octombrie, Netanyahu i-a acuzat frecvent pe cei care critică Israelul sau politicile sale de antisemitism, folosind o retorică dură comparându-i cu naziștii. Aceste discursuri, susțin unii, riscă să erodeze sensul termenului.

Bella Hadid este doar unul dintre mulți palestinieni care au fost vizați de aceste acuzații ca oponent al acțiunilor Israelului în regiune.

„Nu toate criticile la adresa Israelului sunt antisemite”, a declarat istoricul israelian Tom Segev pentru agenția de presă AP.

„În momentul în care spui că acest tip de retorică este ură antisemită, delegitimizezi complet criticile și încerci să suprimi dezbaterea.”