Как Adidas крие тъмната си история с нацистки връзки през всичките тези години

Гигантът в производството на спорно облекло, Adidas отстрани палестинския супермодел Бела Хадид след като про-израелски групи нарекоха рекламната кампания на марката „болна“. Двамата основатели на компанията са били членове на нацистката партия на Хитлер.

 Adidas скоро отстрани палестинския супермодел Бела Хадид от новата си кампания за маратонки, премахвайки изображенията на супермодела от рекламите си, поддавайки се на натиска от израелското правителство и про-израелски групи в САЩ.

Хадид е открит противник на израелската окупация на Палестина и многократно е осъждала убийствата на невинни цивилни в Газа по време на продължаващата война на Израел срещу анклава, която е отнела живота на над 39 000 души.

В рекламите на Adidas, афиширани на гигантски билбордове в Ню Йорк и в социалните мрежи, палестино-американският модел беше заснета с новият модел на ретро маратонките SL72 на Adidas.

Оригиналният модел, част от линията SL (Super Light) на Adidas, е проектиран да осигури на атлетите леко и удобно облекло по време на Олимпийските игри в Мюнхен през 1972 г.

По време на тези Олимпийски игри в Западна Германия групата „Черният септември“, свързана с палестинската кауза, извърши нападение срещу израелския отбор, което доведе до престрелка с полицията и смъртта на единадесет израелци. Петима палестинци и един германски офицер също загинаха по време на конфликта.

Израелските критици бързо напомниха историята на тези маратонки и обвиниха избора на Adidas да включи Хадид в кампанията като антисемитски и „дори умишлено провокативен“, като направиха тази връзка, базирана на възгледите на супермодела срещу разрушителната война на Израел срещу Газа.

Бела Хадид като постоянна мишена

Това не е първият път, при който супермоделът е в центъра на обвиненията в антисемизъм.

През 2021 г., когато Хадид се включи в скандирането „От реката до морето, Палестина ще бъде свободна“ в своя Instagram Live, официалният акаунт на Израел в Екс (преди известен като Twitter) я обвини, че подкрепя идеята за „хвърляне на евреите в морето“.

„Когато знаменитости като Бела Хадид подкрепят хвърлянето на евреите в морето, те всъщност подкрепят елиминирането на еврейската държава“, гласи туитът.

След противоречията около рекламата с маратонките, същият акаунт описа Хадид като „полупалестински модел, имащ история на разпространение на антисемитизъм и призиви за насилие срещу израелци и евреи. Тя и баща й често промотират кървавите обвиния и антисемитски конспирации срещу евреите“, добави израелската публикация, като тагна Adidas с въпросителен знак.

Хадид също така е била мишена на про-израелски организации.

„Да я накарат да рекламира обувка, която да почита Олимпиада, на която е пролята толкова много еврейска кръв, е просто отвратително“, каза Саша Ройтман, изпълнителен директор на Combat Anti-Semitism Movement.

Нацисткото минало на Adidas

Tъмното минало на гиганта за спортни обувки е добре документирано, особено неговите връзки с нацистката партия на Хитлер.

Много германски атлети носели обувките Dassler на Adidas по време на Олимпиадата в Берлин през 1936 г., организирана от нацисткия режим на Хитлер, за да подчертаят арийското атлетическо превъзходство пред света.

По това време съоснователите на марката, братята Ади и Руди, били членове на нацистката партия и подписвали писмата си с „Хайл Хитлер“, според книгата „Sneaker Wars“ на Барбара Смит, цитирана в статия на списание Time.

По време на Втората световна война братята Dassler спират производството на маратонки и преориентират фабриката си за производство на Panzerchreck (Танк Терар) – противотанково оръжие, предназначено да унищожава съюзнически танкове.

До момента Adidas не е коментирал своите връзки с нацистката партия. На официалния си уебсайт компанията за спортни стоки не споменава за историята си преди 1949 г., когато тя e официално регистрирана.

Скъпа разплата с Кание Уест

Връзките на компанията с нацистка Германия отново бяха поставени на дневен ред през 2022 г., след като сътрудничеството с световноизвестния рапър Кание Уест беше прекратено заради антисемитските му коментари.

Кание Уест, който вече е познат с името "Йе", беше силно критикуван за изказването си: „Ще направя смъртоносен ход срещу евреите... Излъгахте ме и изключихте всеки, който не е съгласен с мен.“

Adidas обяви, че е прекратил връзките си с Уест, като това е струвало на компанията 246 милиона долара през първото тримесечие на годината. Общият приход е намалял с 1%.

През март 2024 г. Adidas съобщи, че е дарил или планира да дари повече от 150 милиона долара, получени от продажбата на спортни обувки Yeezy, проектирани от Уест, на организации, които се борят с антисемитизма.

Въпреки това, някои критици посочиха, че Adidas е реагирала „твърде бавно“ и отбелязаха, че компанията е предприела това действие две седмици по-късно.

Обвинения в “умишлено” поведение

След пускането на рекламата с Бела Хадид, много хора обвиниха Adidas, че не се е “научила от миналите си грешки”, а други твърдяха, че кампанията е била толкова “изчислена и изключително антисемитска, че трудно би могла да бъде просто случайна грешка”.

Съобщава се, че Хадид е наела адвокат, за да заведе дело срещу компанията заради липсата на публично извинение от страна на Adidas. Според източници, цитирани от американския развлекателен сайт TMZ, Хадид е заявила, че компанията води „жестока и вредоносна кампания“.

Adidas отговори на критиките за рекламите, като заяви, че е допуснала “неумишлена грешка”.

„Осъзнаваме, че е имало връзки с трагични исторически събития – въпреки че те бяха напълно неумишлени – и се извиняваме за всякакво причинено неудобство или болка,“ заяви компанията в своето изявление. Те обявиха, че „преглеждат останалата част от кампанията“.

Изявлението завършва с думите: „Извиняваме се също така на нашите партньори Бела Хадид, A$AP Nast, Жул Кунде и всички останали, ако кампанията е имала някакво негативно въздействие върху тях. Преглеждаме кампанията отново.“

Държава, обвинена в геноцид

Спорът около рекламната кампания на Бела Хадид съвпада с периода, в който Израел беше обвинен в геноцид от Международния съд.

Риториката на израелските власти по време на опустошителната война срещу Газа съдържа намеци за етническо прочистване, като някои от тези изказвания идват от израелски политически лидери, включително президентът Исак Херцог, премиерът Бенямин Нетаняху и други крайно десни министри на правителството.

На 9 октомври, два дни след началото на израелската война срещу Газа в отговор на операцията на Хамас срещу анклава, израелският министър на отбраната Йоав Галант каза: „Борим се срещу човешки животни“, като обяви „пълна обсада“ на обсадената територия, заявявайки, че израелските власти ще прекъснат електричеството и ще предотвратят влизането на храна и гориво в региона.

Израелският президент Исак Херцог заяви на 14 октомври: „Няма невинни цивилни в Газа“. Две седмици по-късно израелският премиер Нетаняху цитира стих от Библията след като заяви, че Израел няма да се съгласи на прекратяване на огъня в Газа.

„Нашата свещена книга казва: „Спомнете си какво ви направи Амалек.“ Нетаняху добави: „Ние помним и воюваме... Нашите войници са част от наследството на еврейските войни, което е на 3000 години.“

Войната между Израел и Газа, която вече навлезе в десетия си месец, изгони повече от 2 милиона палестинци от домовете им, убивайки над 39 000 души, повечето от които жени и деца, и ранявайки повече от 90 000 души.

Критика на геноцида или антисемизъм?

Войната на Израел срещу Газа отново разгори дългогодишния дебат относно дефиницията на антисемитизма и дали всяка критика към Израел е равна на антисемистка омраза.

От 7 октомври насам премиерът Нетаняху често обвинява тези, които критикуват Израел или неговата политика, в антисемитизъм, като ги сравнява с нацисти. Според някои, тези изказвания рискуват размиването на значението на термина антисемитизъм.

Бела Хадид, като опонент на действията на Израел в региона, е само една от многото палестинци, които са били подложени на тези обвинения.

„Не всяка критика към Израел е антисемитизъм“, заяви израелският историк Том Севег в интервю за новинарската агенция AP.

„В момента, в който кажеш, че това е антисемитска омраза… отнемаш цялата легитимност от критиката и се опитваш да потиснеш дебата.“